同一個品牌的商品，在臺灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 

　　一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 

　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為模式。 

　　►臺灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 
　　臺灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，臺灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 

　　第一本以廣告創意為題的臺日文化觀察報告 
　　深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 
　　本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等臺日知名品牌，透過比較臺日兩地廣告表現手法的不同，分析臺日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 

　　★特別收錄【內行看門道】專欄 
　　討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的臺日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！

作者簡介 

東京碎片（uedada） 

　　畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎——評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。 

　　目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大網友的喜愛。 

　　著有《日本創意文案》（方智，2008）、《絆：後311日本社會關鍵詞》（貓頭鷹，2012）、《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》（貓頭鷹，2016）等作。 

　　部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/ 
　　twitter@uedada 

譯者簡介：歐兆苓 

　　東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯，譯作以人文史地書籍為主，亦積極拓展其他領域。 　　譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》（遠足文化）及《爆笑世界史》（三採）等書。 

　　聯絡方式：evelynoh2525@gmail.com

　　陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 
　　黃子佼／跨界王 
　　馮宇／IF OFFICE 負責人 
　　盧建彰／廣告導演 
　　————————————不轉臺推薦！

推薦序／這不一樣，有意思捏。——盧建彰（廣告導演） 
前言／每逢週末就泡在YouTube上的這幾年 

第一章 飲食 
【咖啡】是喝氣氛的，還是喝提神的？ 
【啤酒】是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？ 
☞內行看門道——關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」 
【泡麵】是感人故事，還是笑話？ 
【速食】漢堡的競爭對手是誰？ 
☞內行看門道——善用文字吊胃口 

第二章 健康 
【感冒藥】臺灣人的節奏感vs.日本人的責任感 
☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌？ 
【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？ 
【人壽保險】如何面對傷、老、病、死？ 

第三章 生活 
【彩妝保養】美麗是藝術還是約束？ 
☞內行看門道——包裝於外文之下的心態與策略  
【洗衣精】當洗衣服不再是「家事」的那一天 
☞內行看門道——從廣告看「擬人化」 
【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎？ 
☞內行看門道——矛盾創造出的深刻印象 
【英語培訓班】不會英文，傷腦筋的是誰？ 

第四章 交通 
【機車】「機車王國」的臺灣 vs. 「不吵醒孩子」的日本 
【汽車】要追求更好，還是享受當下？ 
☞內行看門道——用懷舊角色篩選目標客群的策略 
　 
後記／把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告