廣告與它們的產地

東京廣告人的台日廣告觀察筆記

作者:東京碎片(uedada)

出版社:大塊文化

出版日期:2021-09-01

條碼:9789860777345

ISBN/ISSN:9789860777345

定價:450元

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◐臺日跨國企畫◑ 
最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 
繼《日本製造》之後,醞釀5年的深度觀察 
帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 
13種廣告類型×逾100項品牌事例 
發現廣告創意背後的臺日文化眉角

內容簡介

  同一個品牌的商品,在臺灣和日本有什麼不一樣的廣告表現? 

  一樣是啤酒,你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛,還是犒賞慰勞的苦澀滋味? 

  一則廣告的誕生,靠的不只是創意,還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人,他將廣告視為社會文化的「解釋者」,認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶,因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態,以及人們的思考與行為模式。 

  ►臺灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦?日本的感冒藥都是給社畜吃的? 
  臺灣人常常覺得自己和日本的距離很近,但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥,臺灣的廣告多為家人感冒的情境劇,時常融入歡樂的歌舞元素;然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角,強調藥效快,服藥就可以正常上班,甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語,從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性,還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 

  第一本以廣告創意為題的臺日文化觀察報告 
  深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 
  本書搜羅2015~2021年間逾百項廣告事例,聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型,提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等臺日知名品牌,透過比較臺日兩地廣告表現手法的不同,分析臺日文化的差異,挖掘廣告創意背後的文化意涵。 

  ★特別收錄【內行看門道】專欄 
  討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等,聚焦於廣告手法的臺日業界分析,不論你是內行還外行,保證看得直呼「原來如此」!

作者介紹

作者簡介 

東京碎片(uedada) 

  畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎——評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。 

  目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大網友的喜愛。 

  著有《日本創意文案》(方智,2008)、《絆:後311日本社會關鍵詞》(貓頭鷹,2012)、《日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記》(貓頭鷹,2016)等作。 

  部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/ 
  twitter@uedada 

 


譯者簡介:歐兆苓 

  東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯,譯作以人文史地書籍為主,亦積極拓展其他領域。   譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》(遠足文化)及《爆笑世界史》(三採)等書。 

  聯絡方式:evelynoh2525@gmail.com

好評推薦

  陳頤華/日本文化誌《秋刀魚》總編輯 
  黃子佼/跨界王 
  馮宇/IF OFFICE 負責人 
  盧建彰/廣告導演 
  ————————————不轉臺推薦!

目錄規格

推薦序/這不一樣,有意思捏。——盧建彰(廣告導演) 
前言/每逢週末就泡在YouTube上的這幾年 

第一章 飲食 
【咖啡】是喝氣氛的,還是喝提神的? 
【啤酒】是慶祝的暢快,還是慰勞的苦澀? 
☞內行看門道——關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」 
【泡麵】是感人故事,還是笑話? 
【速食】漢堡的競爭對手是誰? 
☞內行看門道——善用文字吊胃口 

第二章 健康 
【感冒藥】臺灣人的節奏感vs.日本人的責任感 
☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌? 
【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇,還是存在價值? 
【人壽保險】如何面對傷、老、病、死? 

第三章 生活 
【彩妝保養】美麗是藝術還是約束? 
☞內行看門道——包裝於外文之下的心態與策略  
【洗衣精】當洗衣服不再是「家事」的那一天 
☞內行看門道——從廣告看「擬人化」 
【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎? 
☞內行看門道——矛盾創造出的深刻印象 
【英語培訓班】不會英文,傷腦筋的是誰? 

第四章 交通 
【機車】「機車王國」的臺灣 vs. 「不吵醒孩子」的日本 
【汽車】要追求更好,還是享受當下? 
☞內行看門道——用懷舊角色篩選目標客群的策略 
  
後記/把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告

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