顛覆廣告

Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace

來自法國的創意主張與經營策略

作者:Jean-Marie Dru

原文作者:Jean-Marie Dru

出版社:大塊文化

出版日期:1997-07-01

條碼:9789578468443

ISBN/ISSN:957846844X

定價:280元

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內容簡介

法國大革命、龐畢度中心、IKEA、Nike、Body Shop、佛斯布瑞(1968年奧運跳高冠軍)……,以上這些閃亮的名字都有一個共同的創意來源:disruption(顛覆)。

 

在法國資深廣告人Jean-Marie Dru正式提出 "disruption"這個主張之前,已有無數成功的廣告和商品在不自覺的情況中成為它的實踐者。但從未有人能夠依此發展出一個可以解釋各種成功創意的理論,更無法提供「實際操作」的方法和技術。「顛覆廣告」提供的不僅是一種廣告手法,更是一種經營哲學。