如何成名

How to Become Famous: Lost Einsteins, Forgotten Superstars, and How the Beatles Came to Be

不被看見的天才,與頂尖人士的成功之道

作者:凱斯.桑思汀

原文作者:Cass R. Sunstein

譯者:史碩怡

出版社:大塊文化

出版日期:2024-10-01

條碼:9786267483855

ISBN/ISSN:9786267483855

系列名稱:from

定價:450元 |79特價:356

優惠期限:2024-11-30止

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● 想要解鎖出名成就?《推出你的影響力》作者桑思汀揭露成名關鍵

● 為什麼有些唱片可以進入告示牌百強,有些卻乏人問津?為什麼有些書可以受到好評與關注並且看似永遠不會下架?資訊瀑布、群體極化、關係網效應,哈佛教授運用行為經濟學探討如何帶動成功的風向

● 全美最重要的社會學家鄧肯.華茲、全球百大思想家泰勒.科文強力推薦

內容簡介

這是一本探究成名之道的書。
 

關於成功與失敗;關於在世的人、死去的人、以及往後的數十年和數世紀之中;關於記憶、文化、國家、敘事、行銷與歷史;也關於小說家、音樂人、政治家、詩人、電影、企業、法律條文、社會運動。

 

       為什麼泰勒絲、巴布.迪倫、披頭四、珍.奧斯汀、濟慈的名聲響徹雲霄,且看似天生要成功?但你知道嗎?星際大戰上映前沒人看好、披頭四差一點沒出道就解散、濟慈認為自己人生失敗成名無望嗎?是否存在一個平行時空,在那裡我們熟知的經典與大人物都沒沒無聞,取而代之的是同時代的其他有才華的人? 

 

       我們很難想像世界上沒有明星、偶像和名人,他們彷彿命中注定般成為文化和歷史的一部分。但正如哈佛大學教授凱斯.桑思汀(Cass Sunstein)在這本令人著迷的作品中所述,世事無絕對。

 

       身為哈佛行為經濟學與公共政策所發起人的桑思汀深入音樂、文學、商業、科學、政治等領域,關注那些著名的和被遺忘的名字,探討了為什麼有些人成名、而另一些人卻沒有?成功是否必然是因為他們驚人的、無與倫比的才華?並藉由研究成果提出了新的見解:成就名聲靠的是出色、運氣和偶然。

 

       作者將運用當代最受歡迎的文化現象為例,並利用他在資訊瀑布、關係網效應、群體極化等行為主題的研究,來探討人類行為如何影響成功與失敗的因素。他將在本書中分享他對濟慈、威廉.布萊克、珍.奧斯汀、巴布.迪倫、艾茵.蘭德和史丹.李等眾多名人豐富的研究與有趣的故事,當然還有披頭四。

 

● 為什麼成功和失敗難以預測?
● 為什麼披頭四會轟動全球?
● 為什麼有的人活著就坐享名聲,有的人死後才出名?
● 為什麼濟慈常被公認是最偉大的浪漫主義詩人?
● 為什麼有些文化商品(如唱片、書籍、電影)會成功,有些則會失敗?
● 如果歐巴馬在一九六○年代出來競選有可能選上嗎?

 

       《如何成名》將帶你踏上一段有趣、迷人、且深刻的旅程,以及是什麼讓一些人登上頂峰,而有些人卻被遠遠甩在身後。

作者介紹

作者簡介|凱斯.桑思汀 Cass R. Sunstein
 

美國被引用次數最多的法律學者,過去十五年來率先將行為經濟學運用在各種議題的探討。曾在芝加哥大學任教二十七年,現為哈佛大學法學院羅伯特沃姆斯利教授(Robert Walmsley University Professor),創辦行為經濟學與公共政策所,並擔任所長。
 

二○○九至二○一二年間擔任白宮資訊及管制事務辦公室主任,二○一三至二○一四年擔任歐巴馬總統的情報和通訊科技審查小組委員,二○二○到二○二一年擔任世界衛生組織的行為洞察與健康技術諮詢組主席,二○二一年加入拜登政府,擔任國土安全部的資深顧問與法規政策官員,曾在國會委員會作證,參與多國的憲法制訂與法律改革,桑思汀著作眾多,超過三十本專書及二百篇以上的期刊論文,臺灣曾出版的有《推出你的影響力》(Nudge,合著)、《司法極簡主義》(One Case at a Time)、《網路會顛覆民主嗎》(Republic.com)、《破解團體迷思》(Wiser)、《剪裁歧見》(Conspiracy Theories and Other Dangerous Ideas)、《原力思辨》(The World According to Star Wars)、《雜訊》(Noise,合著)。《資訊超載的幸福與詛咒》(Too Much Information)、《淤泥效應》(Sludge)、《我們為什麼對好事麻木、對壞事容忍?》(Look Again)。

 

譯者簡介|史碩怡


譯界打滾近十載,一路從流浪系單身女子,變成憔悴系全職媽媽,身分不斷轉換,惟翻譯是生命中的常數。

 

出版譯著:《找出自己的獨角獸空間:世界再忙,你也有權擁有創意滿點的人生》、《圖解真相戰:全方位圖像解析偽真相的推銷大法、為何假訊息會在腦中揮之不去,以及如何找回真相》《我還行,只是偶爾情緒太嘮叨:如何在情緒越想越不對勁時,讓自己有辦法對應》、《我選擇勇敢:Google首位幕僚長的職涯高投報法則》、《告別玻璃心的家長強心針:掌握13不原則,堅定父母教出堅強小孩》、《啟動自癒力,和腰痠背痛說拜拜:德國人手一本的背部保健聖經》、《16/8間歇性斷食聖經》。

好評推薦

各界讚譽


「為了探討為什麼有些人會成名而有些人則不然,桑思汀旁徵博引了實驗心理學與行為科學中令人信服的研究。……這是一本發人深省的讀物……」 
——《金融時報》(Financial Times)

 

「……桑思汀開設了一門引人入勝的速成課,解釋了為什麼某些人、或樂隊、電影、藝術作品得以成名。」 
——《柯克斯評論》(Kirkus Reviews)

 

「披頭四、星際大戰、巴布.狄倫和莎士比亞有什麼共同之處?他們都非常有名。然而,為什麼會這樣?凱斯.桑思汀在本書中回答了這個問題,而答案比你想像得還要有趣好玩、令人驚訝和違背直覺。這本書不會告訴你如何成名,但它將幫助你以一種全新的方式理解名氣——以及它的手足成功。如果你讀懂了這本書,你的世界觀將因此顛覆。」
 ——鄧肯.華茲(Duncan Watts),賓州大學史蒂文斯理工學院教授、美國知名社會學家、《六個人的小世界》(Six Degrees: The Science of a Connected Age)作者

 

「這本書或許也可以叫做《驚奇故事集》。桑思汀驚訝地看著那些受幸運之神眷顧的例子,與那些莫名其妙被命運蔑視的例子,同時將這些點串聯成面。這是一次好玩有趣、強而有力且至關重要的檢視,也提醒著我們共同肩負的文化責任──留心觀察。」
——霍華.費雪曼(Howard Fishman),《獻給有興趣的任何人:康妮·康維斯的生活、音樂與謎團》(To Anyone Who Ever Asks: The Life, Music, and Mystery of Connie Converse)作者

 

「當代還有誰比凱斯.桑思汀更適合解釋名氣呢?《如何成名》是社會科學觀察的精彩傑作,向我們展示了名氣的本質、運作機制,及其最終是如何不公平地分配。」——泰勒.科文(Tyler Cowen),喬治梅森大學經濟學教授、全球百大思想家、《人才:識才、選才、求才、留才的10堂課》(Talent: How to Identify Energizers, Creatives, and Winners Around the World)作者

 

「時勢」如何造「英雄」,關乎人們對於成功的理解,然而,那真的是所謂「成功」嗎?當作者以「品質」提出對於「時勢」的疑慮與分析,透過個案,說明機緣與悖論的種種可能,提供了解釋與理解「成功」的更多觀點與可能。在浮濫的「成功學」充斥市面的時代裡,沒有一言以蔽之或理所當然的成功/不成功,或許是本書觀點最有價值之處。我們都因此多向度的思考「時勢」與「英雄」之所謂。
──陳玠安(作家)

 

「披頭四貝斯手保羅・麥卡尼,近年說過一句話:『現在很多年輕人上選秀節目,一夕成名,令他們措手不及。但我們是慢慢爬上去的,逐漸打開了知名度。』在無奇不有的社群網路時代,成名不難,每個人都能享受安迪・沃荷預言的『十五分鐘』。但如何像那些經典人物一樣,當一顆不滅的恆星?那需要的,不只是機緣。」
──陳德政(作家)

 

「安迪・沃荷那句『在未來,每個人都有成名的十五分鐘』,雖然很勵志,前提是你必須做好準備。事實是,堅持不一定能發亮,至少不會暗淡。」
──黃益中(公民教師、《思辨》作者)

 

「世界上有兩種人:名人與其他人。人們一方面對名人趨之若鶩,另一方面又常譴責名人,但內心卻無比渴望加入名人俱樂部。成為名人其實與運氣息息相關,而大谷翔平正是深諳此道,並且身體力行地去爭取好運。《如何成名》這本書,無論是書名還是內容,都深深吸引我。」
──楊斯棓(《要有一個人》作者、醫師)

 

「安迪・沃荷:在未來,每個人都能成名15分鐘。曾經被視為荒唐之言,如今卻變成可行之事。人人都有機會成名,但要怎麼做?本書深入探討了成名的複雜過程,帶領讀者重新審視成名的本質。無論你是對名人好奇,還是希望自己也能在領域中脫穎而出,這本書將會為你帶來啟發。」
──劉奕酉(鉑澈行銷顧問策略長)

 

「公共政策名作《推出你的影響力》的作者,這次發出豪語,提醒不該追求功名。他爬梳各種文化及歷史紀錄,發現一切成名跟成功之道都是緣木求魚。若時勢可遇不可求,做事真正的意義便不在成功,而在於好玩且不累死。」
──劉維人(《北歐不是神話》、《修辭的陷阱》、《民主的擂台》等書譯者)


齊聲推薦

 

陳玠安|作家
陳德政∣作家
張修修|知識型YouTuber
張硯拓|《釀電影》主編
黃益中|公民教師、《思辨》作者
楊斯棓|《要有一個人》作者、醫師
劉奕酉|鉑澈行銷顧問策略長)
劉維人|《北歐不是神話》、《修辭的陷阱》、《民主的擂台》等書譯者

目錄規格

前言:成名與無名的十字路口

 

第一部分
經典
命運大不同
驚訝與驚喜
神奇魔法
房間裡的大象

 

第二部分
偶像
「偷偷的、偷偷的,偷來的最珍貴。」
星際大戰:原力的覺醒
難以抗拒的史丹.李與漫威宇宙
巴布.狄倫與習慣化
胡迪尼最艱鉅的挑戰
艾茵.蘭德邪教
約翰、保羅、喬治與林哥

後記:占盡優勢

附注
索引

 

規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色 ( 部分彩色 )